封面新闻记者 马梦飞鑫系列第一季
“带上我的凤鸟手绳来打卡《封神》啦，但愿新年时来运转！”1月29日，大年月吉上昼，影迷小林起了个大早，与闺蜜相约一谈不雅看了蛇年第一部电影《封神第二部：战火西岐》。值得一提的是，本年小林还购买了《封神第二部》与老庙黄金的联名居品联贯凤鸟纹手绳，“这算是我买过最贵的联名临近了。”
本年春节档因声势强壮，号称六强争霸，预售票房刷新春节档记载，也被称为“史上最强春节档”。数据走漏，2025年大年月吉总票房超17亿元，刷新中国影史单日最高票房记载。如斯亮眼的首日收获，再次讲解了春节档领有的弘大交易价值。
因此，在春节档票房竞争的背后，也有了更多交易的竞争，繁密品牌闯入春节档，驱动了联名大战，小林购买的老庙黄金便是其中之一。据不完全统计，本年春节档6部影片均有品牌联名和洽，有超30多家品牌激战春节档。
春节档首日票房破记载
据灯塔专科版数据，箝制1月29日19时，2025年大年月吉总票房超17亿元，刷新中国影史单日最高票房记载。
合座来看，这次春节档，共有6部国产影片构成强壮声势，其中包括外传史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕硬汉传：侠之大者》、笑剧悬疑动作片“唐探”系列新作《唐探1900》、军事干戈电影《蛟龙行径》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启异日》。
当今，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕硬汉传：侠之大者》《熊出没·重返异日》位列本日票房前五名，票房均已破亿元，其中前两名单日票房已苟且4亿元。
灯塔专科版数据分析师陈晋暗示，本年春节档或是积年“殊效量”最足的春节档，某种进度上不错说代表了中国电影产业最佳的制作水平。6部影片中，有5部均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种殊效厅制式。
值得一提的是，本年春节档的影片中，除《熊出没·重启异日》由华强方特主导外，其余五部影片均由干系上市公司主导参与。记者从灯塔专科版查询获悉，《唐探1900》由万达电影主投；《封神第二部：战火西岐》由北京文化主导；《射雕硬汉传·侠之大者》则由中国电影主导；而《蛟龙行径》由博纳影业主投主控。此外，《哪吒之魔童闹海》的主投方、刊行方是光泽传媒；而《熊出没·重启异日》动作延续十多年的经典动画电影IP，其主导方华强方特虽非A股公司，但万达电影、中国电影、横店影视等多家上市公司也参投了该片。
跨界联名带来“双厨狂喜”
“23年看了《封神第一部》后，我就成为封神影迷，照旧反复看了5遍。”小林告诉记者，技术也买过封神其他的临近，这次是在酬酢平台上看到老庙黄金与《封神第二部》进行了联名，就第一时间购买了一款凤鸟手绳，“原来就念念买一件首饰动作我方的春节礼物，刚悦目到这款手绳，寓意相当好，又是与《封神》联名的，我有什么情理不买呢？”
“泡泡玛特联名《唐探1900》险些是‘双厨狂喜’！”00后小陈直呼，她是刘昊然的粉丝，亦然泡泡玛特的储藏达东谈主，关于这次联名，她早早关爱，第一时间在线上抽了一整套，“这一次的联名不错说很悉心了，东谈主物特征很细节，颜色搭配也很亮眼。”
小林和小陈是本年春节档电影品牌联名大战之下，繁密消耗者的一个缩影。
连年来，围绕生老病死，不同界限的品牌纷纷换上新奇、跨界、干预、怀旧的联名“新装”，占领线上线下平台的C位，火热出圈。而与此同期，“不雅影”动作假期的集体举止之一，春节档的贺岁片也成为品牌营销主战场之一。而在履历了2024年电影商场的冷淡期后，商场期待着2025春节档能带火电影商场。
在业内东谈主士看来，2025年春节档上映的电影，齐是有一定粉丝基础和票房敕令力的IP改编或续作，品牌和片方齐但愿大约通过跨界和洽，拓展增量商场。而动作一种跨界整搭伙源的灵验边幅，跨界联名大约为两边带来更多的交易契机和品牌曝光。
超30个品牌决战春节档
记者发现，据不完全统计，2025年春节档电影和洽联名的品牌IP跳动30个，类型包括多种生涯用品、文创、潮玩、黄金珠宝、汽车、数码等。
具体来看，《封神第二部：战火西岐》的交易价值最被看好，和洽品牌数目领跑其他春节档电影，当今有跳动10个品牌与其联名和洽，其中包括数码、服装、黄金珠宝、牛奶、游戏、酒水等。
《蛟龙行径》则有6项品牌和洽，而与其和洽的品牌多定位男性用户，如汽车、电脑、手办模玩、户外装备等。此外，《唐探1900》与泡泡玛特联名推出的盲盒在酬酢平台一度火爆，该片还与衣饰、乳成品等品牌进行了和洽，主要针对年青消耗者，猫眼的念念看年岁占比上亦然20-24岁以31.8%占完满主导。
另一方面，本年春节档备受关爱的两部动画电影《哪吒之魔童闹海》和《熊出没·重启异日》也有多个品牌进行和洽，齐波及潮玩、生息品和卡牌、乳成品等品牌，凭证影片受众来看，相通齐对准了年青消耗者群体。值得一提的是，《射雕硬汉传：侠之大者》当今官宣的和洽品牌只须1个牙膏品牌，而该片主演肖战为该牙膏品牌的代言东谈主。
本年春节档好多品牌齐细巧化对准了特定消耗群体，再与相对应的电影进行和洽联名，以杀青品牌交易效益最大化，骄矜了消耗者的多元化需求。
电影产业展现出多元化发展趋势
2025年春节档电影商场中，品牌和洽的激烈征象不仅映射出电影产业多元化发展的光显趋势，也强烈反应出品牌在寻求与高质地电影试验联袂，以增强本身影响力的弥留追求。跟着不雅众对电影品性尺度的连接培植，电影与品牌的和洽策略愈加选藏于和洽的深度整合与厚谊的精确触达。
科方得智库野心隆重东谈办法新原受访以为，春节档的联名大战是一种积极的营销策略。通过与电影的联动，品牌不错更好地眩惑宗旨消耗者，提高品牌着名度和好意思誉度。这种和洽不仅为品牌带来了交易利益，如销售增加、品牌曝光等，还通过改变的商场营销边幅，借助不同品牌之间的上风互补和协同效应，创造出愈增加元化的消耗体验。
然而，联名营销也存在一定的风险，如品牌形象的一致性、和洽试验的匹配度等，需要品牌在和洽前进行充分的评估和换取。这种消耗现象反应了消耗者关于个性化、各异化消耗的需求日益增长，同期也为品牌提供了更多的营销契机和挑战。品牌在联名营销中需要看守保捏本身本性，同期关爱消耗者的需乞降反馈，以确保和洽的成果和可捏续性。
万联证券暗示，瞻望2025年春节档，动作全年中最紧要的档期之一，春节档具备在短时间内开释广泛票房的后劲。2025年春节档期内影片供给足够，重叠国度计谋层面的复古，多地的不雅影补贴大约袒护春节档，有助于进一步刺激不雅众重回影院，开释电影消耗后劲，票房有望迎来强盛弘扬。
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责编 王萌
审核 崔燃
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